中国“喵经济”崛起,能否成为宠物行业增量新引擎?

  • 发布时间:2018-10-12
  • 发布者: 百度文库
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  6月6日,第一届中国宠物行业“喵经济”高峰论坛在上海举行。这是中国宠物行业历史上第一次“以专门研讨猫咪相关产业发展“为主题内容的论坛。会议邀请到来自国内外多位行业嘉宾,共同分享和探讨了如何利用正在崛起的“喵经济”风口,抓住相关产业的发展机会。

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  峰会上,狗民网媒体总监,《宠物行业白皮书》主编Lily、亚宠展商学院首席讲师梅国华、猫妈咪CATATOM创始人Le Caignec Stéphane(法)、交大 PKC宠物课堂王天飞、《唯宠荟》品牌创始人Vv、交大 PKC王牌宠物课堂高震昊、雀巢普瑞纳宠物食品电商总监范越雷、“猫来了”创始人陈垒等10位嘉宾进行了主题分享。峰会最后,此次活动主办方提议将6月6日定为中国“爱猫日”。

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  首先,埃尔西博士大中华区总代理带来了一组有关猫砂的数据,目前宠物行业是国内年复合增长率最高的产业,统计局数据显示, 2010 - 2016年中国宠物行业年复合增长率为49.1%,成为各行业增长之首。在宠物行业细分板块中,作为刚需属性的猫砂,成为增长较快以及占市场份额第二名的品类。以在美国猫砂市场为例,膨润土猫砂占74.3%,水晶猫砂占15%,其他猫砂占10.7%。

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《宠物行业白皮书》主编Lily
  Lily对《猫咪市场现状的数字化解读和人群画像分析》的内容进行了分享,这也是《2017年中国宠物行业白皮书》首次对外发布养猫人群的画像以及消费行为特征。
  她表示,2017年是猫经济增长元年,“吸猫了没?”成为了一种新型问候语,同时成为了较萌的社交软件。百度统计显示,这一年里,“猫”的网络搜索量超过了“狗”;同时,与猫相关的线下服务全国开始遍地开花。据大众点评的数据显示,北、上、广等11座城市的猫咖啡店已经有近千家规模;而猫咪专属寄养服务门店数量也呈现快速增长。lily认为,“猫咪”将成为中国宠物产业爆发的一个重要变量。
  在首次公布的养猫人群画像显示:“女性、90后、80后,高学历,高收入、未婚”等关键词被凸显出来。目前我国家养猫超过3700万只,人均年消费已超过5000元。其中,主粮在101-200元区间、零食在51-100元区间、罐头在10-30元区间、用品类在100-300元区间的消费占比较多。猫用户的消费是“注重健康”、“性价比”、“品质”、“个性化”。同时指出了养猫人群的困扰:商品选择、携宠出行以及看病贵。

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亚宠展商学院首席讲师 梅国华
  梅国华老师在对《日本喵经济的业态及发展趋势》的分享中指出,在日本得猫者得天下,任何行业以及产品只要和猫联系起来,都可以大卖。
  日本宠物市场的规模约1845万只,猫咪达到952万只。2017年出现大逆转,猫的数量首次超过狗。在日本养猫每年花费6722元人民币,其中猫粮1700元、零食800元、猫砂470元、保险医疗2715元以及玩具、住店等其他花费1037元。
  在日本很多猫店都有自己的IP,延伸出很多商品销售;人们更愿意为老狗和老猫花费,将它们送到养老所照顾至死亡;以及猫咪在遇到狗狗的时候会出现强烈的应激反应,所以猫咪专属美容室、猫饰品以及老猫市场都存在很大商机。

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猫妈咪创始人 Le Caignec Stéphane(法)
  猫爸Le Caignec Stéphane对《为什么猫行为知识可以让宠物店和宠物医院更受欢迎?》进行了分享。猫爸指出,主人放弃猫的原因有11个,排名第一的是猫行为问题。猫咪在自身没有安全感时会出现行为问题。
  他认为,猫生活可以分为三个时期:0-3周是新生儿期,3周-3个月是社会化期,3个月-死亡是后期成长。社会化时期猫咪在受到惊吓后可以很快恢复,这个时间段是小猫学习社会化较好的时间段。如果没能及时的进行社会化学习,小猫将在后期成长的过程中产生恐惧焦虑情绪,继而发生躲避、乱叫、床上尿尿等行为问题。
  分享过程中猫爸提出一种新型服务——猫咪幼儿园,这种新服务更适合于第一次养猫的人群,或是想领养猫的以及行业从业者。在这里可以让主人学会与猫相处的方式以及如何训练猫的为问题。

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交大 PKC宠物课堂 王天飞
  王天飞老师对《宠物猫的营养学将走向何方?》进行了分享。他提出了目前猫营养食品需要反思的两点,一个是碳水化合物的含量问题;另一个是泌尿道结石问题。
  王老师认为,未来三到五年全球宠物营养将经历蛋白质的多样化、猫营养食品原料跟着“人食品”走的发展趋势(人类的食品正在向高蛋白、高维生素或矿物质、超级食物或水果和益生菌的方向发展)、纯天然非专基因以及无谷粮的增长、天然草本植物提取物的添加、“无谷”+“冻干的发展趋势。

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香港不一而作的设计师 唐宇行
  来自香港不一而作的设计师唐宇行带来了人猫公用物品设计的内容展示。他们实现了猫与人类生活的无缝衔接,将猫家具更巧妙的融入到主人的生活空间,创造更多可互动,亲密接触的空间,使猫与主人更愉快的生活。

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《唯宠荟》品牌创始人 Vv
  Vv与大家分享了《如何经营好一家猫馆》,她认为 “服务“是尤其重要的,建议在店面选定的同时完成门店员工的招聘,且在门店装修期间同步员工培训工作,细致到每个岗位的职责。
  她还指出有关养猫人群性格的11个关键词:傲娇、敏感、懒、不墨守成规、个性、双商高、慢热、独立、细节控、生活小资、新鲜事物接受能力强。门店可以从这些点切入挖掘或是留住客户。

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交大 PKC宠物课堂 高震昊
  高震昊发表了《中国品种猫繁育,对现有宠物用品市场影响和促进》的演讲,高老师介绍日本宠物店的活体销售是可以升值的,因为从繁育开始就是体系化的经营,执行CFA全世界较高品种猫繁育标准。2002年中国引入CFA,日本比中国早30年,香港比中国早10年,美国更是拥有116年的历史,它们之所以可以将猫经济延续如此之久,因为从核心技术开始,学术才是较重要的。

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雀巢普瑞纳宠物食品电商总监范越雷
  范越雷分享了《风起云涌的电商世界:新零售与“猫咪经济“的新机遇》,他认为新零售背后的逻辑是打破用户地缘限制、场地限制和时间限制,构建可追溯的数据源。千人千面之后所有商家被打到同一起跑线上,大家都可以去获得内容和流量,是一个非常好的机遇。且宠物自身的传播属性很高,自带分享价值。想在新零售阶段分一杯羹,一定要将实体店发展成新零售模式,新零售将是未来的发展前景。

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“猫来了”创始人陈垒
  陈垒带来了关于《宠物新媒体应该怎么玩?》的内容分享,他认为,新媒体不再只是一个公众号,而是一个产品矩阵。包括多媒体渠道的分发,图文、短视频、漫画等不同类型内容的原创,小程序、电商品牌、游戏、社群、KOL等产品属性的多元化。同时他还指出,真正变得不是风口,是用户的需求在不断升级。靠优质的内容确认自己的调性,使用户产生归属感,最终为用户提供服务,解决问题。做品牌,是“猫来了“最大的目标,因为品牌最大的价值不是流量价值而是信息价值。

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  峰会的最后,主办方邀请参与本次会议的嘉宾一起将6月6日举办首届“喵经济“论坛峰会的日子定为“中国爱猫日”。同时6月6日也是全国爱眼日,宠爱商贸总经理郝波表示,希望在这一天大家可以放下手中的手机,尽情的来撸猫。
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